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关键词和创意,企业做好SEM营销的两大核心

发布时间:2019-10-18浏览次数:36

SEM,又叫搜索引擎营销。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。是目前为止见效最快的网络营销方式之一也是众多企业会选择的一种营销方式。

在SEM中,找准他们的关键词可以有以下的途径:

(1)在账户建立的初期,可以针对自己的产品选择广泛匹配的方式来收集他们所需要的关键词。

账户刚建立好以后,很多人也许不能精确估算客户是通过搜索什么样的词找到了他们的产品。针对这种情况,他们可以可以依托他们的产品做竞价词的广泛匹配。在经过将近两周的时间,他们可以进行收词,看看哪些词是用户搜索频率最高而且点击率和展现率很高的词,把这些词收拢进来,重新划分好单元,做进一步的推广。针对那些展现不多的那些词,有些就可以舍弃,有些可以暂缓推广,可以进一步的观察一段时间,看情况后再进行决定。

(2)在SEM做了有一定的时间的公司可以根据搜索词报告和关键词报告来进行选词。

这个方法主要是对那些做SEM有一定时间的公司来说可以这么做。公司里面的SEM专员可以根据搜索词和关键词报告中提供的词的展现量、点击量和点击率来确定那些词是热门的词,他们可以把这些效率比较高的词进行再收集,做成一个新的单元进行推广,对于那些展现量不好的词可以根据公司的需要做舍弃处理或者暂缓投放。

如何能写出好的创意呢?

(1)创意的写作要与网页的内容具有很高的相关度

创意写的好坏与否的一个很直观的评判标准就是创意与网页的相关度。如果当用户通过搜索关键词进入你的网页,但是因为你的创意跟网页的内容有很大的出入时,这样也不可能有用户体验,并且跳出率会很高,不仅仅转化率很低,而且对公司的产品的推广也不会有什么大的帮助。

(2)故事式的创意能够带来更好的客户体验

做SEM之后就会发现写创意就是在说一个故事。一个关键词对应的一条创意就是对应的一个故事。写的内容让用户在搜索相应的关键词的时候展现给用户,给予他们很好的体验,进而会点击你的页面,最终达成成交。

一家企业要想做好SEM营销,关键词和创意是很重要的两点核心。如果还没有达到想要的效果,这个时候可以检查一下网页的内容是否与之相符,也可以根据网页的内容进行创意的修改,使其有更好的用户体验。

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